Die Zukunft der Apps: Ein Blick auf die Trends für 2024

Auf der App Vision 24 haben Jan Gerwin und Benjamin Lämmle von Hybrid Heroes einen Überblick über die aktuellen Trends im App-Markt gegeben und diskutiert, welche Entwicklungen uns im Jahr 2024 erwarten. Die Erkenntnisse haben wir in diesem Blog Post dokumentiert.

Zenit erreicht? Die Relevanz von Apps im Jahr 2024

Zu Beginn werfen wir einen Blick darauf, wie relevant Apps überhaupt noch sind. Mit 68,7 Millionen Smartphone-Nutzer:innen in Deutschland scheint der Markt gesättigt zu sein. Doch trotzdem verbringen die Nutzer:innen weiterhin durchschnittlich dreieinhalb Stunden täglich mit ihren Smartphones. Besonders interessant ist der Anstieg der Nutzung von Apps im Arbeitsumfeld, der seit der Pandemie zu beobachten ist. Auch die Umsatzentwicklung im App-Markt zeigt eine dynamische Entwicklung, insbesondere im Bereich App-Advertising und In-App-Käufen.

In Bezug auf die Verbreitung und Nutzungsdauer kann man von einem Plateau sprechen, allerdings zeigt der Blick auf die Umsatzentwicklung im App-Markt eine sehr dynamische Entwicklung, insbesondere im Bereich App-Advertising und In-App-Käufen.

Fazit: Bei der App-Nutzung ist der Zenit erreicht, aber bei der Umsatzentwicklung gibt es weiterhin einen steigenden Trend, der die Wichtigkeit von Apps unterstreicht.

Die Veränderung der Marktstruktur durch Regulierung

Ein wichtiger Trend im Jahr 2024 ist die Regulierung der sogenannten "Gatekeeper" wie iOS und Android durch den Digital Markets Act. Dieser soll fairen Wettbewerb auf geschlossenen Plattformen fördern und den Nutzer:innen mehr Kontrolle über ihre Systeme geben. Auch der Digital Services Act zielt darauf ab, die Nutzer:innen zu schützen und bestimmte Transparenz- und Datenschutzmechanismen für digitale Dienste einzuführen.

Konkret bedeutet dies:

• Apple muss alternative App Stores erlauben und die Möglichkeit bieten, Apps auf andere Wege als den iOS App Store installieren zu können
• Hersteller-Apps wie Google Maps oder der Chome Browser auf Android oder die Podcast, Musik und TV Apps auf iOS müssen deinstalliert werden können und dürfen auf der Plattform nicht bevorteilt werden
• Zahlungsschnittstellen wie Apple Pay müssen anderen Unternehmen geöffnet werden

Dies könnte zur Folge haben, dass Apps in der EU erst später veröffentlicht werden oder App-Anbieter gezwungen sind, andere Geschäftsmodelle zu nutzen, z.B. von Werbefinanzierung auf Paid-Angebote zu wechseln.

Smartphone Killers

Werden Apps in Zukunft überhaupt noch auf dem Smartphone verwendet? Im Bereich der Hardware beobachten wir laufend, ob sich Smartphone Killer am Horizont abzeichnen, also neue Geräte oder Technologien, die das Smartphone als primäre User Interface Plattform ablösen.

Für 2024 werden sich keine Smartphone Killer durchsetzen. Wir sehen zwar eine zunehmende Bedeutung von Augmented Reality und Virtual Reality Geräten sowie von sogenannten "AI wearables". Diese Geräte bieten neue Möglichkeiten für Anwendungen im Business-Kontext und könnten in Zukunft eine größere Rolle spielen. Allerdings erreichen sie aktuell noch keinen Massenmarkt.

• AR/VR/Spatial Devices: Durch den Launch der MetaQuest 3 und der VisionPro von Apple kommen neue Modell auf den Markt, die den Markt insgesamt erweitern. Allerdings sehen wir die wichtigsten Use Cases im professionellen Umfeld. Im Consumer Bereich steigt die Nutzung nur sehr langsam an. Zur Einordnung: Marktführer im Bereich Virtual Reality Brillen ist Meta. Das meistverkaufte Modell ist die MetaQuest 2, die weltweit 22 Mio. verkauft wurde. Im Vergleich dazu wurde allein das iPhone im Jahr 2023 240 Mio. mal verkauft.
• AI Wearables: Eine interessante neue Kategorie sind Geräte, die ohne Display auskommen, am Körper getragen werden und stark auf AI Services setzen. Ein Beispiel dafür ist der Humane AI Pin. Aus unserer Sicht ist dies eine sehr spannende Exploration neuer Technologien, aber noch kein Smartphone Killer.

Die Entwicklung von Smartphones

Trotz neuer Technologien bleiben Smartphones auch weiterhin relevant. Besonders die Einführung von 5G und die steigende Rechenleistung der Geräte ermöglichen neue Anwendungen, wie zum Beispiel die Ausführung von künstlicher Intelligenz direkt auf dem Smartphone. Wir erwarten für 2024 im Bereich AI on the device sprunghafte Innovation von Apple, Google oder anderen Smartphone Herstellern wie Samsung.

Trends in den App-Charts

Ein Blick auf die aktuellen App-Charts zeigt, dass AI-Apps, Business- und Sales-Apps sowie Experten-Apps zunehmend beliebt sind. Auch mobiles Bezahlen und Gesundheits- und Fitness-Apps werden weiter an Bedeutung gewinnen.

Die Bedeutung von AI-Apps

Ein interessanter Trend, der sich abzeichnet, ist die zunehmende Verbreitung von AI-Apps. Künstliche Intelligenz ermöglicht es, personalisierte und intelligente Anwendungen zu entwickeln, die den Nutzer:innen einen Mehrwert bieten. Beispielsweise können AI-Assistenten wie ChatGPT oder Microsoft Co-Pilot dabei helfen, komplexe Aufgaben zu bewältigen und den Arbeitsalltag zu erleichtern. Darüber hinaus ermöglicht die Offline-Nutzung von AI-Funktionen, die Privatsphäre der Nutzer:innen zu schützen und die Geschwindigkeit von Anwendungen zu erhöhen.

Die Vielfalt der Business- und Sales-Apps

Im Bereich der Business- und Sales-Apps gibt es eine Vielzahl von Anwendungen, die Unternehmen dabei unterstützen, ihre internen Prozesse zu optimieren und ihre Vertriebsaktivitäten zu verbessern. Diese Apps ermöglichen es Vertriebsmitarbeitern, Produktinformationen schnell abzurufen und Kundenkontakte effizient zu verwalten. Darüber hinaus bieten sie Funktionen wie Offline-Nutzung und automatisierte Berichterstattung, um den Arbeitsalltag zu erleichtern.

Die Aufstrebung von Experten-Apps

Expert-Apps sind Anwendungen, die früher nur auf Desktop-Computern verfügbar waren und komplexe Funktionen für Expertenbereiche wie Grafikdesign oder Fotobearbeitung bieten. Mit dem Aufkommen leistungsstarker Smartphones und Tablets sind diese Apps nun auch auf mobilen Geräten verfügbar und ermöglichen es Nutzer:innen, hochwertige Inhalte zu erstellen und zu bearbeiten, egal wo sie sich befinden. In der Regel sind diese Apps so einfach zu bedienen, dass auch Amateure fast Profi-Resultate erzielen können.

Die Evolution des mobilen Bezahlens

Das mobile Bezahlen wird sich im Jahr 2024 weiterentwickeln, angetrieben durch technologische Innovationen und regulatorische Veränderungen. Mit der Öffnung der NFC-Schnittstelle bei Apple und der Einführung neuer Funktionen wie "Tab to Pay" werden sich neue Möglichkeiten für das kontaktlose Bezahlen ergeben. Dies könnte dazu führen, dass mobile Zahlungslösungen noch mehr in den Alltag der Verbraucher integriert werden und traditionelle Zahlungsmethoden zunehmend ablösen.

Die Zukunft der Gesundheits- und Fitness-Apps

Gesundheits- und Fitness-Apps werden auch weiterhin eine wichtige Rolle im App-Markt spielen, insbesondere mit der Einführung der eRezept-App. Diese ermöglicht es Nutzer:innen, ihre Rezepte digital zu verwalten und Medikamente direkt über ihr Smartphone zu bestellen. Wir erwarten, dass sich der Markt für digitale Gesundheitsanwendungen weiterentwickeln wird, wobei insbesondere Selbstzahler-Apps von diesem Wachstum profitieren werden.

Ausblick auf 2024

Für das Jahr 2024 erwarten wir eine weiterhin dynamische Entwicklung im App-Markt. Neue Technologien und regulatorische Veränderungen werden die Art und Weise, wie wir Apps nutzen, weiter beeinflussen. Wir sind gespannt auf die innovativen Anwendungen, die in Zukunft auf den Markt kommen werden, und freuen uns darauf, daran mitzuwirken.

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Wenn Sie noch Fragen haben, stehen wir gerne zur Verfügung.